Tomorrow.io, wiodąca na świecie platforma odporności Resilience Platform™, umożliwia sektorowi publicznemu i prywatnemu ograniczanie wpływu warunków pogodowych na ich działalność. Dzięki stale rozbudowywanej konstelacji satelitów integruje zaawansowane dane z autorskimi modelami, aby dostarczać niezrównane prognozy i analizy za pośrednictwem swojej platformy Resilience Platform™. Pozwala to organizacjom przewidywać i zarządzać zakłóceniami związanymi z pogodą, zapewniając odporność i ciągłość działania w każdych warunkach. Na przykład firma ubezpieczeń komunikacyjnych może wysłać powiadomienie do swoich klientów, aby przestawili samochody, jeśli zbliża się grad.
Ponieważ Tomorrow.io obsługuje szeroką gamę branż i przypadków użycia, firma stanęła przed wyzwaniami związanymi ze skalowaniem spersonalizowanych i angażujących treści wideo, aby wspierać swoje zróżnicowane grupy odbiorców, zwiększać efektywność, wzmacniać wizerunek kadry zarządzającej i napędzać strategię contentową.
Leaning on an AI stack to scale marketing efforts
Zespół marketingowy Tomorrow.io działa w szerokim zakresie, ale w szczupłej strukturze, składającej się zaledwie z pięciu osób. Aby konkurować z większymi organizacjami dysponującymi niemal nieograniczonymi zasobami marketingowymi, Kelly Peters, Dyrektor ds. Marketingu, wykorzystuje strategie oparte na AI oraz nowoczesne stosy technologiczne.
“We serve a lot of different business units. We need to stand out as any marketing team does. But also given our size, be especially scrappy,” said Peters. “That’s why we heavily leaned into and embraced AI versus passively reacting.”
The marketing team at Tomorrow.io leans heavily on video. It’s a critical part of their marketing strategy, both from an SEO and engagement perspective. However, traditional video production is time-intensive, requiring coordination with executives, videographers, and extensive post-production.
“We know that video is going to engage people better and make a bigger impact from a brand perspective,” said Peters. “We see it being critical for the future of marketing.”
Aby przyjąć podejście bardziej w stylu ABM, zespół potrzebował sposobu na skalowanie spersonalizowanych treści na poziomie kont i poszczególnych osób oraz utrzymanie spójności w coraz szerszym zakresie materiałów. To właśnie doprowadziło ich do HeyGen.
Znalezienie odpowiedniej platformy dla swojej maszyny contentowej
After using Synthesia, the team realized it wasn’t meeting their needs from an avatar quality standpoint. Tomorrow.io chose HeyGen for its lifelike AI avatars and the ability to create and send personalized videos of executives.
„Jednym z wyzwań, z którymi mierzyliśmy się przed rozpoczęciem pracy z HeyGen, był zdecydowanie czas. Stworzenie naprawdę dobrego, profesjonalnie wyglądającego spotu lub wideo zajmuje tygodnie. A my chcieliśmy ten czas maksymalnie skrócić” – powiedziała Madison Sofield, odpowiedzialna za strategię treści AI i tworzenie wideo w Tomorrow.io.
Obecnie HeyGen napędza codzienną „maszynę” contentową Tomorrow.io i bezproblemowo integruje się z ich procesami tworzenia treści. Zespół wykorzystuje tę platformę do produkcji materiałów wideo, które można łatwo przekształcać w różne formaty – od filmów produktowych i nagrań z udziałem kadry zarządzającej, po posty w mediach społecznościowych i kampanie e‑mailowe.
„Większość zespołów marketingowych planuje treści pisane i na ich podstawie tworzy wideo. My natomiast planujemy treści wideo i zamieniamy je na materiały pisane” – powiedziała Ruth Favela, AI Marketing Manager. „Zrozumieliśmy, że dlaczego po prostu nie zacząć od wideo, które można przekształcić w wiele różnych treści?”
Na przykład Tomorrow.io korzysta z HeyGen, aby tworzyć awatary AI członków kadry kierowniczej, w tym swojego CMO, oraz produkować spersonalizowane treści wideo dla kluczowych potencjalnych klientów. Zespół musi jedynie spotkać się z interesariuszem, aby określić cele, użyć ChatGPT lub Claude do napisania scenariusza, wprowadzić go do HeyGen, aby wygenerować wideo z awatarem, a następnie wyeksportować je do postprodukcji — wszystko z wykorzystaniem AI. Gotowe filmy są następnie integrowane z kanałami dystrybucji.
“When I watched my first HeyGen video, it both felt really cool but also really weird because I basically created a video of my boss. It felt like I was wielding so much power, but also really cool because I immediately got to make something for our ads,” said Madison.
Poza działaniami marketingowymi, awatary AI HeyGen znalazły zastosowanie w różnych działach, z potencjalnymi przypadkami użycia takimi jak moduły szkoleniowe czy filmy do obsługi klienta. „Nasz zespół marketingu stał się teraz swoistym wzorem przywództwa w obszarze marketingu AI, zarówno wewnątrz firmy, jak i na zewnątrz” – powiedział Peters.
Przekształcanie wideo AI w zaawansowany marketing
HeyGen stał się integralną częścią strategii contentowej Tomorrow.io, umożliwiając zespołowi skalowanie produkcji treści i zwiększanie zaangażowania bez kompromisów w zakresie jakości. Dzięki usprawnieniu produkcji wideo i umożliwieniu spersonalizowanej komunikacji, HeyGen pomógł Tomorrow.io na nowo zdefiniować potencjał wideo w ich działaniach marketingowych.
Wdrożenie HeyGen drastycznie skróciło czas produkcji wideo — członkowie zespołu tworzą dopracowane materiały w ciągu godzin zamiast tygodni. Dzięki HeyGen zespół przygotowuje teraz filmy w zaledwie dwa dni zamiast całego tygodnia, co przyspiesza tempo kampanii i pozwala sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na treści. Skalowalność i personalizacja osiągnięte z HeyGen całkowicie odmieniły możliwości Tomorrow.io w zakresie angażowania odbiorców i usprawnienia ścieżki zakupowej, bez nadmiernego obciążania wewnętrznych zasobów.
„Nawet nie potrafię sobie wyobrazić robienia tego w tradycyjnej konfiguracji wideo” – powiedziała Madison. „Musielibyśmy sprowadzić operatora kamery, kazać dyrektorowi przeczytać minutowy skrypt i czekać na gotowy materiał.”
Tomorrow.io pokazuje, w jaki sposób zaawansowane narzędzia AI umożliwiają małym zespołom konkurowanie z gigantami branży, napędzając innowacje i doskonałość operacyjną oraz zmieniając sposób, w jaki organizacje komunikują się ze swoimi odbiorcami.
With a team of just 3–5 marketers producing an enterprise-level volume of content, Tomorrow.io demonstrates how AI unlocks disproportionate impact for lean, high-performing teams. In total, the team saves an estimated 2–3 months annually on video production by eliminating traditional shoot logistics, back-and-forth edits, and contractor time.
„To nie tylko oszczędność czasu. Chodzi o to, że dzięki temu, że nie muszę poświęcać tyle czasu na reklamę, mogę więcej myśleć o większych projektach, takich jak filmy dokumentalne czy kampanie, których nawet bym nie zaczął sobie wyobrażać, zanim miałem to narzędzie” – powiedział Peters.
